Le logo est basé sur un dessin typographique, dessiné pour l’occasion, très contrasté, qui évoque avec subtilité une forme de dualité entre les lignes fines et épaisses évoquant la puissance et la finesse du produit. Le logotype est enrichit par la création d’un motif ethnique et d’éléments graphiques qui viennent compléter le territoire visuel avec l’objectif d’accentuer le récit et l’imaginaire autour de la marque. Associé au caractère Neue World (Pangram Pangram), le langage visuel se développe ainsi sur les campagnes, packaging et le web.