Les trois éléments principaux d’une charte graphique

Une charte graphique est un document qui définit l’identité visuelle d’une marque. Au même titre que la charte éditoriale définit la production du contenu écrit, la charte graphique est un guide complet des règles et des codes qui régissent l’apparence visuelle d’une marque.

Mais avant de travailler sur une charte graphique, il est nécessaire de définir ses éléments constitutifs. Nous vous proposons de nous attarder plus précisément sur les trois piliers de la charte graphique : le logotype, la typographie et les couleurs.

Élément n°1 d’une charte graphique : le logotype

Le logotype est donc le premier élément fondateur de la charte graphique d’une marque, car il permet à une marque d’être immédiatement identifiable. Pour cela, la marque dispose de multiples possibilités. En effet, il n’existe pas un seul logo, mais bien une liste complète de types de logos, dont :

• le logo monogramme ou le logo initiale constitué de quelques lettres ;
• le logotype typographique composé du nom de l’entreprise ;
• le logo pictographique, aussi appelé pictogramme ou logo symbole, qui est un dessin ;
• le logo abstrait créé à partir d’un pictogramme abstrait ;
• le logo mascotte composé d’une mascotte ou d’un personnage qui représente l’entreprise ;
• le logo combiné qui peut réunir un dessin et un texte ;
• le logo emblème qui peut prendre la forme d’un blason ou d’un badge.

Selon le nom de la marque, il sera intéressant d’opter pour un type de logo en particulier. En effet, un nom de marque comportant trois mots sera davantage mis en valeur dans un logo monogramme que dans un logotype.

La charte graphique doit donc présenter le logo choisi, mais également ses différentes variations autorisées. En effet, elle doit stipuler ce qu’il est possible de faire ou de ne pas faire avec le logo. Par exemple, comment faut-il positionner le logo sur une page ? Quelles sont ses variations sur un fond de couleur blanc ? Comment est-il dans une version noir et blanc ? Etc.

Élément n°2 d’une charte graphique : la typographie

Le deuxième pilier d’une charte graphique est donc la typographie. Sur un site internet, dans un catalogue, pour le packaging, sur les réseaux sociaux, sur des factures, des devis, des cartes de visite ou encore des flyers, la typographie, ou police d’écriture, est omniprésente. Si le logo permet d’identifier visuellement une marque, il en est de même pour la typographie.

La police d’écriture doit répondre à différents types de contraintes, car elle doit :

• être facilement lisible ;
• être lisible sur différents types de supports ;
• être originale et marquer les esprits ;
• être en accord avec les valeurs de la marque ;
• etc.

La charte graphique présente donc une typographie et toutes ses déclinaisons, comme ses graisses. Parfois, certaines marques font le choix de deux voire trois typographies. Enfin, pour présenter une communication personnalisée et se démarquer de façon plus originale, il est possible de demander à un studio de design graphique la création d’une typographie. La typographie devient alors un véritable marqueur personnel de l’identité visuelle d’une marque. 

Élément n°3 d’une charte graphique : les couleurs

Tout comme le logotype et la typographie, les couleurs doivent être en accord avec les valeurs de la marque. Pour cela, il est possible d’utiliser la signification des couleurs pour déterminer la palette de couleur d’une marque. En effet, le bleu, le rouge, le noir et le jaune ne véhiculent pas le même symbolisme. Chaque couleur dégage une émotion en particulier. L’association de deux couleurs peut provoquer une autre perception.

Couleurs primaires, couleurs complémentaires, couleurs secondaires ou encore couleurs d’accent, il est indispensable de bien choisir les couleurs à intégrer dans la charte graphique. De plus, il est important de présenter toutes les références de chacune des couleurs retenues :

• en RVB ;
• en CMJN ;
• en Pantone PMS.

En résumé, l’identité visuelle d’une marque passe par l’association et la combinaison de différents éléments graphiques. La création d’un logo, d’une typographie et la sélection de couleurs nécessitent une véritable expertise technique et graphique.