Comment choisir les couleurs de son logo ?

Une marque est identifiable grâce à son logo. Ce logo, qu’il soit abstrait, pictographique ou typographique, est constitué d’une ou de plusieurs couleurs. La couleur d’un logo joue donc un rôle déterminant dans l’identité visuelle d’une marque.

Alors, comment faire le bon choix ? Quelles couleurs faut-il choisir pour créer le logo de son entreprise ? Sur quoi se baser pour sélectionner la couleur qui portera la marque et ses valeurs ? Après avoir découvert les significations des couleurs, nous vous proposons de découvrir des conseils pour bien choisir les couleurs de son logo.

Choisir les couleurs de son logo en fonction de leurs significations

Tout d’abord, il est important de connaître la signification des couleurs. En effet, chaque couleur véhicule des émotions particulières et influence donc directement notre psychologie. Un logo jaune et un logo noir n’auront pas le même impact psychologique sur des clients ou des prospects. Plutôt que de choisir arbitrairement sa couleur préférée pour créer le logo de son entreprise, il est préférable d’étudier le symbolisme attaché à chaque couleur :

• la couleur rouge est le symbole de l’amour, de la passion et de l’action ;
• la couleur orange représente la créativité, la vitalité et l’énergie ;
• la couleur jaune symbolise la gaieté, la jeunesse et l’optimisme ;
• la couleur verte est le symbole de la nature, de l’écologie et de la croissance ;
• la couleur bleue symbolise la sécurité, la confiance et l’honnêteté ;
• la couleur violette représente le luxe, la royauté et la spiritualité ;
• la couleur rose symbolise la féminité, la protection et la douceur ;
• la couleur grise représente l’impartialité, la rigueur et la fiabilité ;
• la couleur noire symbolise l’élégance, le mystère, le luxe et l’intemporalité ;
• la couleur blanche est le symbole de la pureté, de l’innocence, de l’élégance et de la puissance.

Les couleurs transmettent des émotions et des valeurs différentes.

S’il fallait faire un top 3 des couleurs les plus utilisées pour créer des logos dans le monde entier, le résultat serait : le bleu en première position, suivi du blanc et du noir. Pour toutes les valeurs qu’il véhicule et pour sa symbolique, le bleu est donc la couleur la plus plébiscitée par les marques.

Suivre les conseils d’un professionnel de l’identité visuelle et de la création de logos

La signification des couleurs ne suffit pas pour bien choisir les couleurs de son logo et de son identité visuelle. Ainsi, avant de s’orienter vers un logo rouge, un logo vert ou un logo blanc, il est nécessaire d’analyser son secteur d’activité, son marché et sa cible. En effet, l’on ne s’adresse pas de la même manière :

• à des sexagénaires qu’à des trentenaires ;
• à des hommes qu’à des femmes ;
• à des célibataires de vingt ans qu’à des couples de cinquante ans ;
• etc.

De même, l’alimentation, la mode, la santé et le transport sont des secteurs d’activités très différents qui ont leurs propres codes de communication.

Ensuite, définir les couleurs de son logo, c’est décider des valeurs que l’on souhaite véhiculer : est-ce de la créativité, de la confiance, du mystère ou de la spiritualité ? En fonction, il sera important de s’orienter vers un certain type de couleurs.

Un studio de design graphique est un professionnel de l’identité visuelle et de la création de logos. Il vous accompagne à chaque étape et vous aide à vous poser les bonnes questions. De plus, si vous exercez une activité à l’international, il vous informera des variations des significations des couleurs. En effet, certaines couleurs ne signifient pas la même chose dans tous les pays.

C’est également lui qui vous aidera à sélectionner deux couleurs pour créer le logo de votre entreprise. S’il est possible d’utiliser deux couleurs, il est recommandé de ne pas dépasser trois couleurs différentes. Certaines couleurs ne pouvant pas être associées, il est important de s’appuyer sur le savoir-faire de cet expert.

En résumé, choisir les couleurs de son logo et de son identité visuelle ne s’improvise pas. Pour être performant, original et fidèle à une marque, ce choix doit résulter d’une véritable analyse et d’un processus de création personnalisée.